Основана през 1993 г. от братята Том и Дейвид Гарднър, The Motley Fool помогна на милиони хора да постигнат финансова свобода чрез нашия уебсайт, подкасти, книги, вестникарски колони, радио предавания и първокласни инвестиционни услуги.
Основана през 1993 г. от братята Том и Дейвид Гарднър, The Motley Fool помогна на милиони хора да постигнат финансова свобода чрез нашия уебсайт, подкасти, книги, вестникарски колони, радио предавания и първокласни инвестиционни услуги.
Вие четете безплатна статия, чиито възгледи може да се различават от тези на първокласната инвестиционна услуга The Motley Fool.Присъединете се към Motley Fool днес и получете незабавен достъп до най-добрите съвети на анализатори, задълбочени изследвания, инвестиционни ресурси и много други.Научете повече
Starbucks (SBUX -0,70%) продължава да се възстановява след спирането си поради пандемията, като всички признаци сочат по-нататъшен растеж за глобалния доставчик на кафе.Това е мястото, където компаниите понякога стават мързеливи.Те свършиха първоначалната работа и сега е време да пожънат наградите.
Но най-успешните компании знаят, че тенденциите се променят бързо и предвиждането на тенденциите може да ви помогне да изпреварите конкуренцията.Ето защо ръководителите често рекламират гъвкавостта на своите компании, което далеч не е необходимо в една разтегната организация с много движещи се части.
Хауърд Шулц, изпълняващият длъжността главен изпълнителен директор на Starbucks, е майстор в това.След като ръководи компанията от 1987 г. до 2000 г., той се завърна като главен изпълнителен директор през 2008 г., когато компанията сигнализира за стрес, като не направи промени, за да отговори на търсенето по време на Голямата рецесия.Той се пенсионира през 2017 г., но се върна за трети кръг през 2022 г. и бързо осъзна как компанията трябва да се преоткрие.
По време на конферентен разговор за Q1 по-рано този месец той пусна тийзър, в който каза на слушателите, че е „открил солидна, трансформираща нова категория и платформа за компанията, различни от всичко, с което се е сблъсквал“, след това как Starbucks изпусна продукт миналата седмица.Дали това е истинска „трансформация“ за компанията?
Starbucks направи голямо съобщение във вторник, 21 февруари, и то се оказа… зехтин.Starbucks нарича новата си линия напитки Oleato.Пет първокласни продукта, топли и студени, ще бъдат налични в магазините на Starbucks през следващите няколко месеца.
Очевидно добавянето на лъжица зехтин към сутрешното ви кафе няма да работи.Разработчиците на напитки в Starbucks са измислили прецизен метод за добавяне на перфектния зехтин към правилната смес от кафе.„Вливането е наистина важно“, каза Ейми Дилгер, водещ разработчик на напитки в Starbucks.
Тази нова линия ми напомня за опита на RH за лукс.Шулц представи колекцията, която включваше и модни видеоклипове, на вечеря на знаменитости по време на Седмицата на модата в Милано.Изглежда има нова тенденция компаниите да размиват границите между предлаганите от тях продукти и изживяването, което предоставят.
Starbucks използва разнообразна висококачествена информация, за да стартира лансирането, описвайки предпочитаните маслинови горички в Сицилия, включително уникалната екологична среда, земеделски практики и специфични места за отглеждане, както и използваните висококачествени кафеени зърна арабика.Колкото и да е вкусно, участват много марки.
Междувременно Шулц многократно е посочвал, че идеята за Starbucks идва от пътуване до Италия през 1983 г. и че самият той е бил вдъхновен от пътуване до Италия по същия начин.Сантиментално, да, повече от това?Да почакаме и да видим.
Напоследък много неща вървят добре в Starbucks и това не е ново явление.Веригата кафенета за първи път завладя пазарен дял, като почти сама създаде свой собствен пазар, който се превърна в индустрия за милиарди долари.Следващата му итерация трябваше да бъде „трето място“, където хората могат да общуват извън работата или дома.Сега той навлезе в следващия етап на развитие, фокусиран върху дигиталната ера, предлагайки по-удобни опции за пазаруване и модели за приготвяне на напитки.
Стратегията за множество заинтересовани страни започва с по-разнообразни опции за дигитални поръчки, преминава към по-дигитален формат на магазина, включително магазини за вземане, и допълнителни подобрения на оборудването за по-бързо обслужване.Пускането на напълно различна линия напитки съответства на новата повратна точка на Starbucks.
Шулц може да е правилният човек за този последен преход, но на 1 април той ще предаде управлението на главен изпълнителен директор на Лаксман Нарасимхан.Lux е „новият изпълнителен директор“ от октомври, според Шулц, и е бил изненадващо тих през първите няколко месеца на работа.Запознайте се със Starbucks.Шулц се подготвя за следващата фаза и ние ще се запознаем с новия висш мениджмънт преди следващия разговор за печалбите.
Акционерите винаги трябва да са нащрек за нови продукти и съобщения на компанията, особено когато ръководството ги вижда като следващото голямо нещо.На пръв поглед това ни показва накъде се е насочила компанията в процеса на преоткриване.Това е важно да разберете като акционер или когато обмисляте закупуване на акции.Но дори и без големи промени, инвеститорите могат да се чувстват уверени относно възможностите на Starbucks.
По принцип виждам това като положителен ход, тъй като той казва на инвеститорите, че е готов да мисли извън кутията и да поема рискове с нещо смело.Връщайки се към идеята, че нито една успешна компания не лежи на лаврите си, това ни казва, че въпреки своя размер и история, Starbucks все още е фокусирана върху иновациите и подобренията.Независимо от резултата от внедряването, аз аплодирам Starbucks за това, че засили играта си.
Дженифър Сибил няма позиции в нито една от акциите, споменати по-горе.Motley Fool има позиция в Starbucks и го препоръчва.The Motley Fool препоръчва RH и препоръчва следното: Starbucks април 2023 г. $100 кратка кол опция.Motley Fool има политика за разкриване на информация.
*Среден доход за всички реферали от създаването.Основната цена и доходност се основават на цената на затваряне от предишния ден на търговия.
Инвестирайте по-добре с The Motley Fool.Получавайте препоръки за акции, препоръки за портфолио и други с първокласната услуга на Motley Fool.
Време на публикуване: 6 юли 2023 г
